Strategisk marketing øger indekserede sider på Google med 238%

Med en målrettet indsats med sociale medier, SEO og Google Ads har Hadsten Højskole opnået et hurtigere optag på hold og flotte besøgstal til arrangementer. Ved at kombinere effektive tekniske optimeringer med kreative kampagner har højskolen altså ikke blot øget synligheden, men også engagementet blandt deres primære målgruppe.

Øget synlighed hos målgruppen

Hadsten Højskole er en almen højskole uden fast pensum, der tilbyder et bredt udvalg af fag, som spænder fra klatring og podcast til filosofi og psykologi. Skolen tiltrækker primært unge i alderen 18-25 år, som søger en lystdrevet og fri skoleform, der fokuserer på personlig udvikling frem for karakterer og eksamener.

Eleverne har mulighed for at sammensætte deres eget skema med både kreative, musikalske og boglige fag, hvilket gør skolen til et unikt sted for selvudvikling. Og for at gøre yderligere opmærksom på det blev der kigget på en ny marketingstrategi.

Målet med den er at fortsætte med at nå ud til målgruppen og samtidig synliggøre skolen for unge, der måske ikke tidligere har overvejet et højskoleophold.

Synergien mellem Google Ads, SEO og SoMe

Det har vist sig at være en særdeles god idé for Hadsten Højskole at integrere Google Ads, SEO og SoMe i en samlet strategi. Ved at kombinere de tre marketingkanaler har skolen opnået en effekt, hvor hver enkelt komponent styrker de andre og bidrager til en helhedsorienteret tilgang til synlighed og engagement.

SEO-indsatsen sikrer, at Hadsten Højskole rangerer højt i organiske søgeresultater, så der skabes en bæredygtig tilstedeværelse online. Ved at optimere indhold og tekniske aspekter på hjemmesiden har højskolen øget sin synlighed og tiltrukket besøgende, som aktivt søger information om højskoleophold.

SoMe-strategien bygger en stærk online tilstedeværelse og engagere målgrupperne på en mere personlig og interaktiv måde. Gennem målrettede kampagner og autentisk indhold har højskolen formået at øge bevidstheden om deres tilbud.

Google Ads tilbyder øjeblikkelige resultater ved at placere højskolens annoncer foran potentielle elever, netop når de søger efter relevante uddannelsesmuligheder. Den målrettede annoncering har genereret hurtige konverteringer og øget trafik til hjemmesiden.

SEO optimering

Gennem SEO-arbejdet med tilretning af tekniske udfordringer, struktur på websitet samt indhold har højskolen oplevet en stigning på 238% i de indekserede sider på Google. Det samlede antal af indekserede søgeord er steget med 104%, og vi kan se en fremgang i antal søgeord i toppen af Google på position 1-3 på 200%.

Tiltagene omfatter:

Optimering af nuværende landingssider med særligt fokus på søgeord og fagområder
Oprettelse af nye landingssider med særligt fokus på E-E-A-T
Forlag til emner til blogindlæg med særligt fokus på Helpful content

Forud for SEO-arbejdet blev der udarbejdet en teknisk SEO-analyse. Ud fra den er Hadsten Højskole i stand til selv at arbejde kontinuerligt med opdatering og optimering af deres site og rangering i Google.

SoMe kampagner

Med MCB's tekniske opsætning og vejledning til SoMe-strategi samt skolens kreative content er der blevet lanceret flere kampagner på Facebook og Instagram. Det har resulteret i et forårshold, der blev fyldt tidligere end vanligt, mens årets Åbent Hus har været det bedst besøgte til dato.

Branding kampagnerne har bestået af:

Billedkaruseller, videoannoncer og stories, der fremhævede højskolens unikke fagtilbud og miljø
Et særligt fokus på de gratis arrangementer ‘Kom og spis’ og ‘Åbent hus’, som har inviteret potentielle elever til at komme og opleve, hvordan hverdagen udleves på en højskole

Kampagnerne blev målrettet 2 målgrupper; en ukendt målgruppe med få kriterier og en kendt målgruppe baseret på retargeting. Der er i hver kampagne blevet kørt forskellige annoncer til hver målgruppe for på den måde at afprøve hvilket format, der giver det bedste resultat.

Google Ads

For at effektivisere SEO- og SoMe-indsatserne investerer Hadsten Højskole i Google Ads. Her har MCB udover den tekniske opsætning rådgivet ift. optimeringer. Det involverer brug af søgeordsanalyse og justering af budstrategier, som sikrer, at alle annoncer ikke kun rammer mere målrettet, men også med det mest kosteffektive budget.

Der er blevet opsat:

Evergreen kampagner, der konstant genererer trafik til hjemmesiden
Målrettede annoncer for specifikke fagområder og sommerkurser, som tiltrækker en bredere målgruppe
Videokampagner på YouTube, som er optimeret gennem præcise målgruppeindstillinger, hvilket forbedrer engagement og synlighed

Den målrettede annoncering har resulteret i relevant trafik og højere konverteringsrater.

Citat-ikon-hvid

Jeg har haft muligheden for at fordybe mig i SEO-arbejdet og det kreative indhold, fordi jeg af MCB er blevet vejledt til, hvad der bør laves, og hvordan det bør laves. Og samtidig har det givet en tryghed at vide, at de har stået for alt det tekniske. Det har givet mig tid til at være kreativ med det nye content, som jeg blot har leveret, og så har MCB fået det hele ud at leve.

Vi har i MCB fået en samarbejdspartner, der er hurtig til at handle og svare, og som har været en god støtte ift. at blive synlige der, hvor vores målgruppe er.

Sofie, Hadsten Højskole

SOFIE LINDEBJERG SØE

Kommunikationsmedarbejder og underviser på Hadsten Højskole

Citat-ikon-hvid

Samarbejdet med Hadsten Højskole har været enormt velfungerende både i form af samarbejdet med en 3. part, som driver Hadsten Højskoles webløsning, men også sammen med Hadsten Højskole selv, som arbejder hurtigt, proaktivt og med stor engagement i de tiltag, som vi løbende foreslår. Disse elementer har haft stor indflydelse på marketingindsatsens succes.

FLEMMING C. LUND

Head of SEO & B2B Marketing hos MCB

Løsning af Core Web Vitals problemer

En af udfordringerne på højskolens website var, at siderne ikke overholdt Googles Core Web Vitals retningslinjer, hvilket resulterede i problemer med både loadtid og brugervenlighed. Det betød, at Google valgte ikke at indeksere en række af de vigtige websider.

I samarbejde med Hadsten Højskoles websiteleverandør løste vi de problemer, og vi arbejdede samtidig på at forbedre strukturen og indholdet på websitet. Ved hjælp af Google Search Console identificerede og udbedrede vi en række af udfordringerne, og inden for kort tid så vi positive resultater.

En grundig søgeordsanalyse dannede fundamentet for indholdsarbejdet, hvor vi først optimerede det eksisterende indhold og derefter skabte nyt indhold, som websitet manglede optimering på.

Kontinuerlig optimering og fremtidige indsatser

Der er nu blevet lagt en rigtig god base med både SEO, Google Ads og SoMe, som hver især konstant arbejder for højskolens synlighed og leadgenerering.

Fremadrettet vil Hadsten Højskole arbejde yderligere med de tiltag, de har sat i gang i samarbejde med MCB. Og særligt SEO-indsatserne kan der altid justeres på, så højskolen bliver ved med at opleve gode resultater i søgningerne.

Med MCB har højskolen også testet flere forskellige ting af. Det gælder fx TikTok, som for mange virksomheder er en stor succes. På den måde bliver Hadsten Højskole også hele tiden klogere på, hvor de bør ligge deres næste indsats.

Hvem er Hadsten Højskole?

Hadsten Højskole er en traditionsrig, men samtidig moderne højskole beliggende i den charmerende by Hadsten i Østjylland. Grundlagt i 1876, har højskolen gennem årene udviklet sig til at blive et dynamisk og innovativt læringsmiljø, hvor nysgerrighed og personlig udvikling er i centrum. Skolen tilbyder et omfattende udvalg af fag og aktiviteter, der spænder fra det kreative og kunstneriske til det teoretiske og praktiske. Med fokus på fællesskab, engagement og lystdrevet læring, er Hadsten Højskole et sted, hvor unge kan udforske deres interesser og potentialer uden presset fra karakterer og eksamener.

Skolens faciliteter er moderne og veludstyrede, hvilket giver eleverne mulighed for at fordybe sig i deres valgte fagområder. Udover de mange faglige tilbud, værdsætter skolen også sociale aktiviteter og arrangementer, som styrker fællesskabet og skaber varige minder. Hadsten Højskole er ikke kun en uddannelsesinstitution, men også et sted, hvor livslange venskaber skabes, og hvor eleverne bliver en del af et større fællesskab.

Med en stærk tilknytning til lokalsamfundet og en åben tilgang til nye ideer og undervisningsmetoder, forbliver Hadsten Højskole en relevant og attraktiv destination for unge, der ønsker at tage en pause fra den traditionelle uddannelsesvej og udforske nye horisonter.