Tracking

Meget data er i dag ufuldstændigt, bl.a. fordi tredjepartscookies blokeres, og Apple løbende gør tracking mere besværligt. Samtidig er korrekt tracking og valid data vigtigere end nogensinde, når der skal træffes forretningskritiske beslutninger. Derfor valgte Helm i samarbejde med MCB’s tracking team at få opsat 100% tracking med en udvidet Server Side-løsning.

Og den Server Side-løsning sikrer nu 100% tracking af ordrer på tværs af alle platforme!

Når dataen fortæller den fulde historie, bliver marketingindsatsen målbar og meningsfuld.

For Jespers Planteskole har rejsen mod præcis og pålidelig tracking været en gamechanger.

Med fokus på server-side tracking og strømlinede løsninger er deres datanøjagtighed gået fra 80% til 98%, og hver eneste ordre kan spores – uden at gå på kompromis med privatlivets fred eller gældende lovgivning. 

Finobo, der leverer uvildig finansiel rådgivning til privatkunder over hele landet, havde brug for en løsning til at spore og analysere deres leadkilder mere præcist.

Derfor blev en trackingløsning, som i dag gør det muligt for Finobo bl.a. at følge UTM-parametre gennem hele kunderejsen, implementeret. Det har betydet, at Finobo nu er gået fra data-udfordring til lead tracking på 85% med server-side tracking - og særligt i forbindelse med leadopsamlingen på Meta har det også være en fordel.

Efter mere end 40 år i branchen har Special-Butikken, med et stort sortiment inden for både B2B og B2C, gennemgået en vigtig digital udvikling. Med over 100.000 produkter, fra outdoortøj til specialprodukter til landbrug og industri, har de styrket deres online tilstedeværelse.

En digital strategi med fokus på 100% ordre-tracking, optimerede Google Ads-kampagner og øget synlighed har ført til betydelig vækst i både omsætning og 55% flere konverteringer.

Oplever du også, at 40–50 % af din marketingdata mangler i dit rapporteringsgrundlag?

Ufuldstændig tracking er en væsentlig årsag til datatab – og det påvirker både din beslutningskraft og effektiviteten af dine annoncebudgetter. Et korrekt konfigureret tracking-setup kan genskabe dataflowet og give dig det nødvendige grundlag for at optimere kampagner, kanaler og konverteringspunkter.

Men hvordan vælger du den rette tekniske partner til at hjælpe med implementering, fejlfinding og vedligehold af din tracking?

I denne guide giver vi dig vores anbefaling – og en praktisk tjekliste, du kan bruge til at vurdere potentielle samarbejdspartnere ud fra teknisk kompetence, platformserfaring og strategisk forståelse.

Google Analytics bruges af mange som primært analyseværktøj, hvor data om brugeradfærd og konverteringer samles. Men pga. GDPR, browserrestriktioner, kortere cookie-levetid og adblockers er datagrundlaget ikke længere komplet. Det betyder, at en stor del af dine køb og brugerinteraktioner ikke registreres korrekt – og at dine beslutninger risikerer at blive baseret på ufuldstændig data.

GA4 er Googles nyeste version med fokus på eventbaseret måling og forbedret datamodellering – men kun hvis tracking er sat korrekt op. 

Google Tag Manager (GTM) er et centralt værktøj til effektiv og skalerbar håndtering af tracking. I stedet for at implementere scripts direkte i koden, samles alle tags, triggers og variabler ét sted – hvilket gør det lettere at styre, opdatere og validere dit tracking-setup.

GTM muliggør avanceret styring baseret på cookie-samtykke og spiller en afgørende rolle i server-side tracking, hvor tags også afvikles via server-containere.

Hos MCB har vi specialister med dyb teknisk erfaring i GTM – vi har udviklet egne templates og sikrer, at dit setup er struktureret, stabilt og compliant.

Looker Studio (tidligere Google Data Studio) er Googles værktøj til at visualisere og sammenstille data på tværs af platforme. Med Looker Studio kan du opbygge dynamiske dashboards og interaktive rapporter, der giver realtidsindsigt i performance på tværs af kanaler som GA4, Google Ads, Meta, HubSpot og mange flere.

Ved at forbinde datakilder direkte via API eller datalagringstjenester, kan du skabe én samlet visning af KPI’er, konverteringer og kampagneresultater. Det giver dig et pålideligt og tilgængeligt beslutningsgrundlag – uanset om du arbejder med e-commerce, leadgenerering eller kunderejser.

Looker Studio gør det muligt at automatisere rapportering, visualisere komplekse datasæt og skræddersy visninger til forskellige interessenter i organisationen. 

Meta Pixel er et essentielt trackingværktøj, når du annoncerer via Facebook og Instagram. Den gør det muligt at måle konverteringer, spore brugerhandlinger og optimere din annoncestruktur baseret på reel adfærd efter klik.

I takt med øget privacy og begrænset dataindsamling er det blevet sværere at måle effekten af Facebook-annoncering. Men med korrekt opsætning af Meta Pixel – kombineret med server-side tracking og Conversions API – kan du genskabe et mere præcist datagrundlag.

Jo bedre datakvalitet du sender tilbage til Meta, desto stærkere bliver algoritmens evne til at optimere leveringen og ramme de mest relevante målgrupper.